Pour Volkswagen, Tesla reste une marque de niche

Tesla, une marque de niche pour millionnaire !? Curieuse réduction de la part d'une marque qui ne privilégie pas vraiment les modèles les plus abordables. Les Volkswagen ID.3 et ID.4 ne se placent pas particulièrement comme des voitures électriques beaucoup plus accessibles qu'une Tesla Model 3, par exemple. Et puisqu'il serait question, selon le responsable du marketing allemand, de rendre l'électromobilité accessible au plus grand nombre, où sont donc les efforts de Volkswagen pour sortir de façon massive les nouvelles e-Up! et ses déclinaisons chez Skoda et Seat ?  Il y a pourtant bien une véritable demande qui nécessiterait de mettre en priorité le paquet sur ces modèles ! Dans sa communication de base et son accueil dans les concessions, VW ne se présente pas (plus) comme celle qui réunirait le plus large panel d'automobilistes du marché, et notamment ceux pour lesquels l'achat d'une voiture - électrique ou non, neuve ou d'occasion - est un très lourd investissement. Avant de s'imaginer en leader de la mobilité électrique, il y a pas mal de choses à revoir chez Volkswagen. Déjà de répondre à la demande pour des voitures électriques abordables et convaincantes. Le constructeur a montré qu'il sait faire techniquement. En revanche, sur les plans marketing et commercial...

Philippe SCHWOERER